万科尚城是一套位于广州市的新开楼盘，全城首创纯南向复式住宅。

投放目标

提升楼盘知名度，增加潜在消费者来电询问量

万科尚城，作为全新上线的楼盘项目，希望通过投放朋友圈本地推广广告，准确定位目标人群，并进行有针对性的信息传递。借此，迅速提升其品牌在目标消费群体之中的曝光率，积累消费者的持续关注度，并突出自身优势吸引潜在消费者来电垂询，助力新房成交。

投放方案

清晰的人群定位搭配细化的区域定向

针对自身房型的特点，万科尚城将其目标消费者定位为25-40 岁有换房需求的高消费人群。朋友圈本地推广广告详细的人群和地域定向标签满足了万科尚城对于投放人群精准度的要求——地域定向准确到位于同一楼盘和附近某特定楼盘的人群，兴趣锁定为育儿、金融、汽车、房产等。该功能帮助万科尚城取得大量有效曝光和来电反馈的同时，节约了广告资源。

优化广告外层设计用创意吸引目标人群

在广告外层设计上，万科尚城精心挑选了符合目标消费者需求的图片和文字，配合上下颠倒的两层图片的创意，表现项目的复式特点，以及相互空间自由的感觉。贴近消费者心理的广告外层创意，为万科尚城赢得消费者青睐，取得了高于行业平均水平两倍的详情页点击率。