东风日产，知名汽车品牌，旗下拥有西玛、天籁、轩逸、楼兰、奇骏、逍客等多款畅销车型。

东风日产为新锐动感高级座驾上市推广投放朋友圈广告，旨在新生代极客中扩大其品牌曝光量和提升品牌美誉度，收集用户线索实现销售转化。通过精准定向锁定目标人群。通过投放特工驾驶西玛执行任务的酷炫小视频吸引目标人群进入完整的长视频，更加直观地展现西玛“驾驭科技，点燃激情”的高科技动感理念，再跳转至H5介绍新品细节功能与亮点诠释，试驾报名完成用户线索收集。此次投放收获8500万+朋友圈广告总曝光次数，4000万+朋友圈广告总互动次数

投放目标

新品上市曝光量与美誉度双提升

东风日产为新锐动感高级座驾西玛上市投放朋友圈广告，目标人群锁定在核心重点城市中年轻新生代极客，通过特效制作的小视频+完整长视频+H5试驾报名，在扩大品牌曝光量的同时，提升品牌美誉度，促成销售线索收集。

投放方案

丰富标签贴合筛选扩大美誉度传播范围

微信广告投放端拥有丰富的兴趣定向选择，定向时除了精准之外，还可以兼顾广告主的美誉度传播需求，根据品牌调性使用与目标受众贴切的商业标签，将投放目标锁定在年轻新生代极客基础定向方面上，西玛选择核心及重点地域定向，将地点、年龄和广告投放区域做了精准匹配，保证目标人群中的曝光量和美誉传播范围。

小视频+完整长视频+H5试驾报名

东风日产新锐动感高级座驾调性契合和广告创意，投放了特效制作的小视频搭配完整长视频，完整展现西玛轿跑的酷炫风格和核心卖点，激发目标人群的驾驶热情，提高品牌的好感度。在视频之后的H5则从造型、系统、驾控和空间几个角度展现产品细节功能，进一步深化用户好感，最终跳至试驾报名页面，收集用户线索鼓励线下体验，促进用户高认知购买决策的形成。